Como criar uma identidade visual?

O profissional responsável pela criação da identidade visual de uma empresa é o designer gráfico. Ele faz a conciliação entre os aspectos culturais e empresariais da empresa e o melhor apelo ao público-alvo. Utilizando conceitos criativos, eles reúnem imagens e símbolos que transmitem o objetivo da empresa de forma eficaz. Expressando uma ideia apenas com conteúdo visual.

A contratação de um bom profissional da área de design não deve ser vista como um gasto. Toda empresa deve encarar a criação da identidade visual como a chave do sucesso que faltava para decolar. Esse olhar profissional é essencial para que o visual seja certeiro para fidelizar clientes, criar confiança e marcar a experiência do consumidor. O designer tem o sentimento de transformar sua empresa em muito mais do que apenas uma marca.

Componentes da comunicação visual

A identidade visual da empresa pode ser dividida em três grupos:

– Primários: o primeiro impacto. Neste grupo estão incluídos a logo (representação do nome da sua empresa), o ícone (símbolo que a representa) e a marca (união da logo e do ícone).

– Secundários: são os elementos que constituem a totalidade dos primários. Aqui se encontram a tipografia escolhida para representar a sua empresa e todo o uso das cores. É no grupo secundário que estão os elementos que fazem a marca ser lembrada por clientes e consumidores.

– Terciários: são os acessórios que complementam e seguem a mesma linha de criação dos grupos primários e secundários. Aqui se incluem qualquer tipo de mascote, objeto ou uniforme que caracterize sua empresa.
Atualize-se!

Acompanhar as tendências do mercado, além de ser uma tarefa básica para todo empreendedor. É dever de qualquer empresa que deseja se estabelecer no mundo corporativo. É comum observar grandes marcas que, de tempos em tempos, reaparecem no mercado com sua identidade visual totalmente repaginada.

Essa grande mudança, na maioria dos casos, acontece conforme o interesse do público no produto ou serviço vai diminuindo. Seja por causa de ações de marketing que falharam ou de campanhas desatualizadas com a realidade do público-alvo.

Mudam os hábitos dos consumidores, sua empresa muda junto. Na realidade online, todas as tendências se alteram rapidamente, e com ela a empresa precisa estar preparada para atingir a todos.

Temos como exemplo uma das mais bem estabelecidas empresas de beleza do Brasil, a Boticário. Formada em 1977, o grupo passou por inúmeras mudanças de identidade visual (e até mesmo slogans) que acompanhavam tanto seu público-alvo principal (o feminino) e como a mulher ganhou espaço desde sua criação.

Depois de inúmeras pesquisas, a Boticário percebeu que o perfil da mulher contemporânea é muito mais independente e empoderado do que na época da fundação da empresa. Com isso, no rebranding de 2011, apresentou sua nova identidade focada em um logo colorido, sofisticado e clean. Com um slogan que prioriza a beleza do dia-a-dia, da mulher que tem diversas tarefas em casa, com a família, os filhos e o trabalho. Mas mantém sua aparência sempre bela.